Personalisierte Preise

Der technologische Fortschritt ermöglicht Unternehmen eine algorithmengestützte Personalisierung von Preisen gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern. - doch welche Risiken gehen damit einher? Jakob Metzger analysiert die sozialökonomischen Auswirkungen solcher Preismodelle und entwickelt vor diesem Hintergrund eine eigenständige juristische Definition personalisierter Preise. Darauf aufbauend unternimmt er eine systematische Untersuchung des geltenden Rechtsrahmens unter Einbeziehung sämtlicher relevanter Teilrechtsgebiete - unter anderem des Verbraucher-, Kartell- und Lauterkeitsrechts, aber gerade auch des Rechts der vernetzen Gesellschaft. Durch eine vergleichende Gegenüberstellung regulatorischer Handlungsoptionen zeigt der Autor auf, wie festgestellten Regelungsdefiziten begegnet werden kann. Dabei steht die Fortentwicklung bestehender Informationspflichten im Vordergrund, diskutiert wird aber auch eine weitergehende Regulierung, etwa durch die Errichtung einer Marktpreistransparenzstelle, die Einführung einer Referenzpreispflicht oder die Erhebung einer spezifischen Steuer für personalisierte Preise.

Einleitung
Erster Teil: Grundlagen
Kapitel 1: Der Preis als Objekt der Personalisierung
Kapitel 2: Preisgestaltung im historischen Rückblick
Kapitel 3: Zum Begriff der personalisierten Preise
Kapitel 4: Zwischenergebnis
Zweiter Teil: Der Einsatz personalisierter Preise
Kapitel 5: Verbreitung personalisierter Preise
Kapitel 6: Sozialökonomische Auswirkungen
Kapitel 7: Zwischenergebnis
Dritter Teil: Rechtlicher Rahmen
Kapitel 8: Die Preisgestaltungsfreiheit als Grundlage des Preisrechts
Kapitel 9: Allgemeines Vertragsrecht
Kapitel 10: Verbraucherschutzrecht
Kapitel 11: Recht der vernetzten Gesellschaft
Kapitel 12: Lauterkeitsrecht
Kapitel 13: Kartellrecht
Kapitel 14: Antidiskriminierungsrecht
Kapitel 15: Sektorspezifische Regelungen
Kapitel 16: Zwischenergebnis
Vierter Teil: Regulatorische Handlungsoptionen
Kapitel 17: Regulierungsbedarf
Kapitel 18: Risikomanagement durch flankierende Maßnahmen
Kapitel 19: Risikominderung durch steuernde Regulierung
Kapitel 20: Risikovermeidung durch Beschränkungen
Kapitel 21: Steuerlicher Ausgleich negativer Effekte
Kapitel 22: Zwischenergebnis
Fazit